淘宝开店,就来淘宝运营论坛,专业的淘宝社区!
优质补单资源 便宜又安全 130万真实买家
日结5%。代运营。QQ262267260。股份制合作。 
 礼品代发  1.38发全国  真实物流  真实派送 
位置招租 QQ:2582510633
位置招租 QQ:2582510633
位置招租 QQ:2582510633

双11期间,如何利用超级推荐实现引流目的?超级推荐双11规划

[双十一] | 发表于 2020-10-12 15:55:44 | 查看: 1026 | 回复: 0 收藏收藏:
2020-10-12 15:55:44
随着手淘的改版升级,超级推荐也增加了橱窗推广微详情资源位以适应淘宝的改版。相对往年来说,今年的双11无论是从推广方式上,还是商家需要把握的重点都有明显的差别。下面小鱼君为大家介绍一下在今年的双11中,如何利用超级推荐实现引流目的。

banner2.png

一、双11超级推荐营销推广规划
1. 蓄水期(9.1-10.19)
蓄水期主要是商家对新客潜客的破圈,这个时期主要关注潜客人群和新客人群为主。

2. 第一波预热(10.20-10.30)
在活动预热期不看当天产出,注重间接转化能力。什么是间接转化能力呢,主要就是我们的加购成本,其他的数据不是重点。
在预热期,淘宝购买人群的购物热情高涨,竞争日趋激烈,需要对精准人群做进一步的维护,霸占现有用户的展现机会,维持用户粘性。
这个阶段优化目标是促进收藏加购;重点人群是店铺/品牌老客、店铺潜客新客或者类目潜客新客;重点投放人群标签是“拉新定向-店铺/拉新定向-相似宝贝/拉新定向-同品类高购买人群等”。

3. 首次爆发期(11.1-11.3)
在11.1-11.3是首次爆发时期,在这个阶段要时刻对重点人群进行全面覆盖,促使有购买可能的人进店购买。
重点人群是品牌/店铺潜客新客、老客以及领券/加购未购买人群;重点关注的指标还是人群覆盖率。

4. 第二波预热(11.4-11.10)
这个时期可以相对降低老客的花费,使用日常爆款,加大对品牌潜客新客用户和类目潜客新客用户的破圈。

5. 最终爆发(双11当天)
这一时期的消费者访问量、转化率非常高,同时竞争也非常激烈,除了店铺之前积累的现有用户外,新客的转化也很重要,全天以获取更多进店用户、促成成交为唯一目标。
活动当天充分利用互动氛围对未购买老客、未购买潜客新客人群进行曝光,这一时期的重点人群和第一次爆发期类似。

二、活动推广计划如何设置
在超级推荐活动推广里如何设置蓄水拉新计划和召回收割计划呢?

1. 蓄水拉新计划
时段设置:投放三个时间段(9点-23点),折扣100%;
地域设置:投放常用地域即可,港澳台除外;
人群设置:智能定向、智能人群探测、拉新定向-店铺/宝贝/关键词、达摩盘平台精选;
出价设置:促进点击 30%;
资源位设置:10%。

2.召回收割计划
时间设置:时间段尽量长一些,把凌晨到1点这个时间段加上;
人群设置:重定向部分加上;
出价设置:促进成交30%;
资源位设置:30%。
其他设置上和蓄水拉新计划是一致的,其实在整个活动期间还可以建立促进点击计划、促进收藏加购的计划以及促进成交的计划,每个计划之间都是相辅相成。

关于双11期间超级推荐引流的方法就介绍到这里了,更多双11相关干货请关注店小鱼电商卖家助手。


加入电商圈子
关注微信公众号

相关标签

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

淘宝运营网(www.taobaots.com)创办于2013年, 淘宝运营论坛定位为电子商务平台:淘宝(天猫)、京东、拼多多、跨境电商等卖家经验交流学习社区, 淘宝运营论坛是目前中国最具影响力、交流最活跃的电子商务行业网站,注册会员数超过20万。网站宗旨:没有难做的电商。

Archiver|手机版|小黑屋| 淘宝运营论坛 ( 闽ICP备14014044号-1 )

GMT+8, 2021-6-22 21:43 , Processed in 0.318909 second(s), 28 queries , Gzip On.

快速回复 返回顶部 返回列表
百万中小卖家必备
淘宝营销工具超级店长

淘宝平台金牌淘拍档店铺工具

淘宝秒杀工具快递助手

各种快递服务,专业的数据安全处理

淘宝淘词工具旺店交易

提供PC、移动、旺旺三端进行从接单、打单到管理的一体化交易解决方案

大卖家必备
淘宝装修工具快麦ERP

专业的电商ERP,多平台一站式管理

淘宝关键词工具快麦云托管

涵盖的直通车、钻展、品牌运营、摄影制片四种业务托管模式

淘宝分析工具快麦打印机

第一款核心硬件产品,以电子面单而生,为电商物流而定制的热敏打印机

综合解决方案
淘宝辅助工具快麦零售

提供10大解决方案,解决门店管理,员工管理

淘宝排名工具有成会议

钉钉应用市场中,一整套会议解决方案的会议管理软件

淘宝自检工具有成CRM

钉钉应用市场中,基于移动而生的销售管理软件,系统解决销售管理过程多个难题

> 查看更多 <