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直通车推广是标准计划好还是智能计划好呢?

[直通车] | 发表于 2020-8-17 15:42:09 | 查看: 18216 | 回复: 0 收藏收藏:
2020-8-17 15:42:09
直通车引流,标准与智能计划,哪个好?

直通车引流

是做淘宝时最常用的推广工具之一,

也是带动搜索流量最直接有效的工具,

1.jpg

但是直通车标准计划操作,

看起来好像会比较复杂,

投放平台、时间折扣、地域、关键词、

质量得分、匹配方式、出价、创意、人群等

都要去精细化的操作,

---------------------------

其实淘宝开发出直通车的推广工具,

是为了让我们优秀的宝贝能够通过推广的方式

去拿到更多的流量,更多的销量,


而不是故意搞出个复杂的推广工具让我们去研究,

这不是淘宝的本意,

因为淘宝希望我们将更多的时间精力花在产品上面,

而不是花费大量时间精力去研究推广工具,

这是本末倒置的,

也不是淘宝愿意看到的,

---------------------------



所以,为了减少推广工具的技术壁垒,降低操作难度,

淘宝一直在不断的推出一些智能化的工具帮助我们更简便的推广,

于是,就有了智能推广的出现,

智能推广在刚推出的时候叫批量推广,

后来有过一次更名,

今天我们就来聊一聊智能推广能给我们带来些什么简便的推广体验,有什么用?

如果智能计划和标准计划同时做会互相冲突吗?

1.jpg

我们先来了解下

标准计划和智能计划的区别是什么?

前面我们提到直通车比较复杂,

需要精细化操作的点比较多,

比如,投放平台、时间折扣、地域、关键词、

质量得分、匹配方式、出价、创意、人群等,


为什么要弄这么多东西呢?

其实这是必要的,

因为我们每个人使用直通车的目的是不一样的,

我们每个人想要的流量也是不一样的,

如果没有这么多选项让我们去操作,

怎么能做到精细化的投放?

-----------------------------------

如果大家用的都是一模一样的,

那就会有两个不可避免的问题,浪费和竞争,

所以,标准计划的作用是,

让我们通过手动的方式去精细化操作,

选择性的拿到我们想要的流量,

达到我们的推广目的。

标准计划可以玩三种不同的套路:

打爆引流,精准引流,低价引流

-----------------------------------

那什么是智能计划呢?

如下图,

系统根据您选择的宝贝或者趋势词包,

智能匹配高品质流量,

为什么以前叫批量推广?

这不就是已经告诉你了,

这是智能的,不能做到手动的精细化,

这是适合做批量推广的,

1.jpg

所以,我们要明白两者的区别,

标准计划是手动精细化的,

是适合我们去做比较精准的推广,

而智能计划是智能匹配的,粗犷型的,

适合我们去做比较广泛的批量推广。


那么问题来了,

为什么淘宝要这么费劲推出一个做广泛批量的推广工具给我们呢?

用意何在?

这里不得不提到我们的测款测词,

我们要明白两个事情:



1. 测款

我们店里的宝贝可能几十上百个,甚至更多,

如果我们用标准计划去测款,

一个个的去建立计划添加宝贝,添加关键词,

这需要花费大量的时间精力,



不仅如此,

标准计划是有质量得分机制的,

你建立大量的计划,

账户权重会越来越低,

测款效果越来越差,

花费越来越高,

是极其不科学的。


2. 测词

测词是什么?

为什么要测词?

我们的宝贝标题在写好之后,

你真的觉得没有经过数据验证的标题是最完美的吗?

你知道哪些关键词在你的宝贝上面数据表现更好吗?

如果你都不太确定的话,那么,

智能推广会用数据告诉你答案


所以,

智能计划可以为我们节省大量的时间,

提高测款效率,

找到适合你的关键词,

还不用担心质量得分的问题,


如果你还有犹豫,

那么智能推广还有一大优势是你不能抗拒的,

那就是智能推广可以出低价拿到流量,

不仅可以用来做ROI,

还可以大大减少你的测款成本,

尤其是在非标品上面,

效果会更好。


智能计划和标准计划同时做会互相冲突吗?

其实说到这里,我们已经比较清晰了,

智能计划我们是做广泛的低价引流,

适合多品的批量推广测款测词,做ROI,


标准计划适合做精准的单品推广,

我们的推广目的和出价策略都是不一样的,

所以是没有冲突的



最后,可能有的人还想问,

直通车是带动搜索流量最直接有效的工具,

那智能推广能带动搜索流量吗?

我们在做直通车的时候要有一个明确的目标,

你才有推广和优化的方向,

不要忘记我们做智能计划的目的是什么,

目的是测款测词,做ROI,

而不是带动搜索流量,

这不是我们的目的,


而且我还强调一点,

智能计划和标准计划,

是两种不同的玩法,

智能计划是不会影响标准计划的质量分的。

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