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【新手指南】钻石展位数据报表解读

[钻石展位] | 发表于 2016-9-26 11:00:11 | 查看: 14446 | 回复: 0 收藏收藏:
2016-9-26 11:00:11

新手掌柜在成功创建完计划后,需要对钻石展位的报表进行分析,了解推广效果,并进行优化。接下来,小编就来和大家谈谈如何来查看钻石展位的报表,以及数据分析的思路。

一、钻石展位的报表结构

钻石展位的报表结构分为首页、首页导航栏——报表界面。

首页可查看今日投放效果报表,以及对单日数据进行对比。

首页导航栏——报表界面,可以查看历史投放数据,分为账户整体报表、展示网络报表、视频网络和明星店铺报表。其中展示网络报表分为计划列表、推广单元、创意、定向、资源位的相关数据。

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二、如何查看钻石展位的报表

(一)、首页

首页可以查看单日投放效果的具体指标数据,包括展现、点击、点击率、千次展现成本、点击单价、已消耗。

掌柜可以选择单日投放数据进行对比,下方趋势图帮助掌柜更新清楚了解到数据变化情况以及趋势。

时段报表清晰介绍每个小时的数据情况,方便掌柜清楚了解到每个小时的数据变化情况。可进行分时数据的批量下载(excel格式)。

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(二)、报 表页面

账户整体报表可以查看账户整体报表、展示网络报表、视频网络和明星店铺报表。

账户整体报表提供账户历史投放数据,包含千次展现成本、已消耗、点击、点击率、点击单价、展现字段,支持选择不同日期范围查看数据。

点击“对比行业均值”,可以查看目前和行业平均水平的对比情况。

右下角可以支持批量下载报表,掌柜可以自行选择数据类型、数据内容、时间来下载对应的报表。

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展示网络报表界面和账户整体报表界面类似,但是可以自定义展现数据

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三、钻石展位数据分析思路:

1、分析流量获取情况:日预算是否消耗完成,PV和点击率是否达到预期;
2、分析投放效果。
1)在报表界面查看点击单价与同行均值的对比;

2)在资源位列表中点开资源位详情,查看同类目商家的平均点击率。如自身点击率低于同行,说明需要优化定向和创意;如果点击率高于同行,说明定向人群和创意表现良好,可继续投放;

3)点击成本=千次展现成本/(点击率*1000),如果点击成本不够理想,可尝试优化千次展现成本(测试出价,避免出价过高)和点击率(提升定向精准度、创意质量)。


建议借助账户诊断工具,对计划进行诊断。入口:工具——账户诊断,一键优化方便快捷!


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